Stratégie de marque de l'Escargot Rouge : cibler le grand public tout en restant exclusif
Stratégie de marque de l'Escargot Rouge : cibler le grand public tout en conservant un caractère exclusif
La gamme Sélection d'Escargot Rouge a été référencée chez Globus présent à Lausanne dès la mi-septembre, ce qui a permis d'autres vins vaudois d'entrer dans l'assortiment.
La Coop proposera en Suisse romande l'Escargot Rouge dans 80 à 100 magasins de manière permanente en 2024.
Landi propose également l'Escargot Rouge depuis cet automne 2023.
Toucher 100'000 personne par le sponsoring d'événements.
Actuellement, deux événements ont été soutenus par la marque.
Le nombre de grands distributeurs en Suisse est limité. Toutefois, référencer la marque Escargot chez trois d'entre eux aura un impact important sur les ventes.
Introduction à Globus, Aldi et référencement permanent chez Coop en Suisse Romande dès 2024.
En 2022, 35'000 bouteilles d'Escargot ont été vendue, nous souhaitons, à l'aide du plan de relance augmenter ces ventes à 50'000 bouteilles en 2023.
A la fin du mois de septembre 2023, environ 42'000 bouteilles d'Escargot ont été vendues en grande surface et 100'000 bouteilles au total.
Au total 230'000 bouteilles ont été produites depuis le lancement de la marque.
Pour mesurer l'efficacité des mesures prises et surtout pour apprendre de ce qui fonctionne bien ou moins bien, nous avons mis en place des indicateurs spécifiques pour les mesures de soutien à la vente en magasin.
Le lancement de la marque Escargot demande un soutien sur le long terme, notamment pour acquérir plus de revendeurs et pour faire connaitre la marque auprès des consommateurs.
13 événements sont soutenus en 2023 par l'Escargot Rouge pour faire connaître la marque et de soutenir les ventes du vin vaudois en général dans les grandes surfaces. Voilà les événements soutenus:
Fête vendanges de Neuchâtel
Hôte d'honneur à Divinum Chablais
Olma
Goûts et Terroir
BEA 2024
Basel Tatoo 2024
24 événements réalisés par les viticulteurs ont également été soutenus par Escargot Rouge.
L'estimation actuelle porte ces soutiens à 1'400'000 contacts potentiel au niveau nationnal.